加盟连锁品牌对加盟店所形成的威力

2015-09-01 09:17:46 admin 38
品牌对企业来讲,无疑是金字招牌,美国加州大学教授David Aaker,这位世界上著名品牌战略研究权威在他一本叫《创造强有力的品牌》的书中指出:一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。品牌实际上是一种文化,已经融入各民族、各阶层和各种职务当中。许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装、化妆品、手表,就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。
美国消费者协会曾做过一个调查,问旅游者在一个陌生的地方,有麦当劳和一家本地餐厅,他们选择哪一家就餐。80%以上的被调查者回答会去麦当劳,原因是麦当劳作为一个连锁经营的晶牌代表一种营养与卫生标准的保证。在市场上,品牌首先是一种质量保证,消费者可以用品牌轻而易举地识别产品质量。